Theodore Levitt

Estados Unidos
1 Mar 1925 // 28 Jun 2006
Economista

4 Citações



Uma nova ideia poderosa pode andar aos pontapés sem ser usada numa empresa durante anos, não porque o seu mérito não seja reconhecido, mas porque ninguém tem assumido a responsabilidade de convertê-la de palavras em acção.
Não há falta de pessoas criativas nos negócios americanos. A falta que existe é de inovadores. Demasiadas vezes as pessoas acreditam que a criatividade conduz à inovação. Não é verdade.
As pessoas que escasseiam são aquelas que têm o conhecimento, a energia, o atrevimento, e o poder da perseverança para implementar ideias. Uma vez que o mundo dos negócios é uma instituição de 'conseguir coisas feitas', a criatividade sem um seguimento orientado para a acção é uma forma estéril de comportamento. Em certo sentido é irresponsável.
A criatividade é pensar coisas novas. A inovação é fazer coisas novas.
 

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