A palavra "ler" vem do latim "legere" e queria dizer "escolher". Era isso que faziam os antigos romanos quando, por exemplo, selecionavam entre os grãos de cereais. A raiz etimológica está bem patente no nosso termo “eleger�. Ora o drama é que hoje estamos deixando de escolher. Estamos deixando de ler no sentido da raiz da palavra. Cada vez mais somos escolhidos, cada vez mais somos objecto de apelos que nos convertem em números, em estatísticas de mercado.

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Acima de tudo, inovação não é invenção. É mais um termo de economia do que de tecnologia.

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Gestão da produtividade é um termo mais apropriado do que produtividade do trabalho. Maior produtividade significa menos suor humano, não mais.

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