Uma mensagem destina-se a produzir certos efeitos mas pode chocar com situações locais, outras mentalidades, desejos ou medos, produzindo assim um efeito bumerangue
Em televisão, vale mais uma velhinha a lamuriar-se no meio da sua miséria que um assistente social a alertar para as falhas estruturais na rede social que, durante os próximos anos, vão gerar mais uns milhares de velhinhas como esta
Um comentador é tanto melhor quanto estuda e se informa dos temas e melhor comunica. Até porque a ideia de querer acertar à força leva a que os comentadores se irritem com a realidade, quando ela não se move de acordo com os cenários que traçaram, para poderem ter razão
Se não fosse a existência de diferentes órgãos de comunicação, com diferentes estilos, a realidade chegar-nos-ia devidamente filtrada e formatada, qual nota de rodapé para ilustrar as teses que todas as elites gostam que as notícias corroborem
A concorrência entre jornais e televisões faz-se, geralmente, pelo volume de sordidez, pela quantidade de sangue e pela variedade de escândalos, não pela seriedade e pela cultura
Ao contrário do que acontece com a literatura científica em que a mensagem é sempre apresentada como provável e eventualmente efémera perante nova evidência, a forma de apresentação da mensagem jornalística assume-se sempre como verdade
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