A vantagem permanece sempre do lado do atacante e devemos, por vezes, ter a coragem de voltar as costas ao passado, para atacar a concorrência (e a nós próprios, se for necessário) com um novo produto.
Avaliar as vantagens tácticas actuais dos teus concorrentes conhecidos não te vai ajudar a perceber a intenção, determinação, e inventividade de potenciais concorrentes.
Vezes sem conta na história dos negócios, um concorrente desconhecido vem do nada e, em poucos anos, ultrapassa os lÃderes estabelecidos sem que aparentemente se tenha esforçado muito.